Трафік до сайтів стискається під тиском AI‑відповідей у пошуку. У відповідь Google запустив інтерактивну кнопку Preferred Sources, яку видавці можуть вбудувати у свої сторінки. Вона дозволяє читачам позначити видання як улюблене, щоб бачити його частіше у Пошуку, Discover і Google News. Компанія також розширює інструменти персоналізації: налаштування стрічки Discover природною мовою та кастомізація аудіо дайджестів у застосунку Google News на Android. Що це означає для видавців і читачів прямо зараз?
Що таке кнопка Preferred Sources і навіщо вона потрібна?
Preferred Sources — це нова інтерактивна кнопка, яку онлайн‑видавці можуть вбудувати на свої сайти. Натиснувши її, читач позначає видання як улюблене, а Google частіше підсвічує його посилання у Search, Discover і Google News. Ідея проста: пришвидшити шлях до довірених джерел, коли користувачі шукають інформацію чи знайомляться з темою через AI‑досвід Google.
Кнопка з’являється на фоні тривалої зміни поведінки користувачів у пошуку, де зростає частка AI‑підсумків. Для видавців це означає менше кліків і вищу конкуренцію у видачі. Механіка «улюблених» джерел пропонує прямий сигнал від читача: «Показуй це частіше». Це не змінює весь алгоритм, але додає ще один важливий маркер.
Запуск кнопки продовжує рух Google у бік керованих користувачем налаштувань. Раніше опція Preferred Sources була доступна у Top Stories. У травні компанія розгорнула її і для AI‑досвідів, зокрема AI Mode та AI Overviews. Тепер видавці отримують власний інтерактивний елемент, що переводить дію з налаштувань у клік на сайті.
Мета прозора: зробити довірений контент помітнішим там, де користувач вже проводить час — у Пошуку, стрічці Discover та Google News. Якщо читачі й далі шукатимуть відповіді у коротких AI‑висновках, то можливість підсвітити лінки знайомих брендів стає критичною. Це спроба повернути контроль і читачам, і видавцям.
Як читачі позначають улюблені сайти і де це працює?
Є два прості способи. По‑перше, читач натискає кнопку Preferred Sources безпосередньо на сайті видавця. По‑друге, він може відвідати сторінку налаштувань джерел Google і знайти видання за назвою або вебсайтом. Після додавання улюбленого джерела посилання з цього сайту Google підсвічує частіше у Search, Discover та Google News.
Такий підхід не вимагає від читача складних дій. Клік на знайомій сторінці або швидкий пошук видавця у налаштуваннях — і вплив видно одразу на різних поверхнях. Це важливо: користувач не мусить щоразу вручну фільтрувати контент. Сигнал зберігається й працює там, де він взаємодіє з пошуком та новинами.
Google зазначає, що на момент старту у травні люди вже вибрали понад 345 000 унікальних джерел таким способом. Це показує, що користувачі готові інвестувати одну дію, щоб згодом частіше бачити знайомий бренд. Для видавців це вікно можливостей: чим швидше кнопка з’явиться на сайті, тим скоріше лояльна аудиторія зможе надіслати свій сигнал.
Варто підкреслити і широту охоплення: Google застосовує позначки улюблених не лише у класичному пошуку, а й у Discover та Google News. Додатково, у травні опція прийшла й у AI Mode та AI Overviews. Це розширює сценарії, де «улюблений» бренд отримає шанс на клік саме тоді, коли користувач читає зведення чи шукає бекграунд.
Чи може це реально повернути трафік видавцям?
Google прямо говорить: статус preferred source здатен додати трафіку. У попередніх дослідженнях компанія зафіксувала, що користувачі вдвічі частіше клікають, коли доступне улюблене джерело. Такий додатковий інструмент має пом’якшити наслідки швидкого зростання AI‑функцій у пошуку для бізнесів, що залежать від відвідуваності.
Для редакцій це не чарівна паличка, але це керований важіль. Кнопка з’являється на сторінках, де вже є лояльні читачі. Якщо вони готові один раз позначити видання, алгоритми Google підсвітять його лінки частіше. Коли у фідах і підсумках зростає конкуренція, навіть подвоєння імовірності кліку — суттєва різниця у довгій дистанції.
Логіка проста: чим менше фрикції, тим більше дій. Вбудована кнопка зрозуміла, швидка і контекстна. Вона з’являється поруч із контентом, яким читач уже зацікавився. Це підвищує шанс, що сигнал «улюбленого» відбудеться тут і зараз, без переходів та зайвих кроків у налаштуваннях.
Водночас Google не маскує загальну проблему: AI‑пошук зміщує поведінку користувачів і з’їдає частину кліків. Відповідь — дати інструменти, які працюють у межах нової реальності. Preferred Sources формує звичку бачити знайомі бренди частіше. Якщо ви видавець, варто розмістити кнопку помітно й пояснити читачам, навіщо вона.
Які ще персоналізаційні інструменти додає Google для Discover і News?
Окрім кнопки, незабаром читачі зможуть налаштовувати стрічку Discover у застосунку Google «своїми словами». Досить натиснути на меню з трьома крапками у фіді та сказати, яких тем хочете більше або менше — природною мовою. Ці сигнали допомагають Google уточнювати стрічку у реальному часі.
Такий підхід зменшує бар’єри. Не потрібно вивчати списки категорій чи маркувати десятки карток. Ви даєте інструкцію так, як би пояснювали другу: «Показуй більше аналізу цієї теми» або «Менше швидких дайджестів». Система обробляє запит і корегує подачу під ваші очікування негайно.
Паралельно Google анонсує, що користувачі Android зможуть налаштовувати свої аудіо дайджести у застосунку Google News. Для тих, хто слухає новини у дорозі, це означає більше контролю над тим, що потрапляє у щоденний брифінг. Разом із Preferred Sources це формує ширший комплект важелів впливу на персональний новинний досвід.
Google не єдиний, хто рухається у цей бік. Останніми місяцями низка провідних соцмереж запустила керовані користувачами алгоритми, що дозволяють точніше підлаштовувати рекомендації. Тренд очевидний: більше контролю для аудиторії, більше можливостей для видавців бути поміченими там, де люди проводять час і шукають відповіді.
На основі матеріалу оригінального джерела.
